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在社交平臺上分享自己的自拍、美照記錄生活，如今是很多人的習慣。但隨著AI技術發(fā)展，個人形象被盜用的侵權事件也屢屢發(fā)生。為了從發(fā)布源頭治理AI技術濫用亂象，早在去年9月開始實施的《人工智能生成合成內容標識辦法》就規(guī)定，相關內容發(fā)布平臺必須對生成合成內容進行檢測并增加顯著的AI標識。

多數社交平臺仍未依規(guī)

對AI生成視頻標注

近期，多部門針對AI應用亂象出臺規(guī)定，加大整治力度。那么，現在各個社交平臺、短視頻平臺上相關情況怎么樣？記者進行了調查。

記者搜索發(fā)現，網上有大量能生成AI視頻的免費工具，用戶都可通過“一鍵上傳素材、選擇模型、點擊生成”的簡單步驟，在短時間內生成高質量且流暢的AI換臉視頻。社交平臺上教人如何生成AI換臉視頻的詳細教程也不在少數，技術門檻較低。

在測試中，技術人員將一段15秒的男子跳舞視頻上傳至某免費生成AI視頻的網頁，并將自己的頭像照片同步上傳。當替換人臉的指令發(fā)出后，不到1分鐘，合成的視頻就做好了，表情動作生動，面部光影流暢，真假難辨。技術人員表示，能做到的還不止于此。只上傳頭像照片，輸入指令，也能無中生有，得到一個全身的跳舞視頻。

業(yè)內技術專家 何覃：處理非常順滑，整個動作換臉之后的效果也很絲滑，其實肉眼是完全分辨不出來的?，F在這種AIGC生成技術，它已經可以做到多人復雜場景下，根據某一個人去制作視頻，并且動作連貫性、一致性都保持得非常好，也符合物理規(guī)律。

只要用照片發(fā)出指令，就能做出針對任何人的換臉視頻。為防范利用AI合成技術傳播虛假信息、實施詐騙等風險行為，2025年9月我國開始實施的《人工智能生成合成內容標識辦法》明確要求相關服務主體要對生成合成內容進行檢測，并在發(fā)布內容周邊添加顯著的AI提示標識。

其中提到，平臺應提醒用戶主動聲明發(fā)布內容中是否包含AI合成內容，而就算用戶不聲明，平臺也應核驗文件元數據中是否含有隱式標識，檢測合成痕跡，并做出標注。

今年4月，在技術人員許可下，記者嘗試將經過AI換臉的視頻發(fā)布到多家社交視頻平臺上，結果發(fā)現，幾乎在所有平臺上，AI生成的視頻都能在沒有任何標注的情況下直接發(fā)布并傳播。

4月，網信部門查處“剪映”“貓箱”“即夢AI”等多個未有效落實人工智能生成合成內容標識規(guī)定要求等問題的網站平臺。5月3日，處置“未規(guī)范標注信息來源，誤導公眾認知”的違規(guī)自媒體賬號9.8萬余個，并進行通報。在有關部門持續(xù)加大整治力度的背景下，相關平臺的改進情況如何呢？

近期，記者又嘗試將AI換臉視頻、AI生成的道路視頻，發(fā)布到幾個主要的社交平臺、視頻平臺上，發(fā)現除了極個別平臺對部分帶人物的AI視頻標注了“疑似使用了AI生成內容”，其他平臺依然沒有依照國家規(guī)定對上傳的AI生成視頻做出標注，就已經允許在平臺內發(fā)布、傳播，有的還能花錢“加熱”推廣，讓短時間內能有更多人看到。

在調查中記者發(fā)現，個別平臺在發(fā)布過程中甚至都沒有讓用戶聲明視頻是否為AI合成的選項。記者看到，視頻發(fā)布一天后，這些AI生成的視頻在平臺上依然無任何標注，但卻能正常瀏覽、評論、轉發(fā)。在有的平臺上，一個AI生成視頻的瀏覽量突破三千，有的平臺上視頻獲得了額外的推流獎勵，另外一個平臺上，甚至還漲粉20多個。

業(yè)內人士表示，市面上現有技術其實已經能夠識別視頻是否為AI合成。測試中，技術人員將AI換臉視頻上傳到一軟件進行識別，15秒的視頻，不到3秒就出了鑒定結果，為人工智能合成。

業(yè)內技術專家 何覃：目前在業(yè)內，AI生成合成的這種圖片視頻或者是音頻，它直接生成的原圖，基本上鑒定準確率都可以做到98%以上，但是在網絡媒體傳播過程中，會有一些信息損失，信息壓縮的過程中，一些生成合成的痕跡會丟失掉，就會降低檢測的準確率。大部分情況下還是能保持比較高的準確率，能鑒定檢測出來的。

雖然準確率有所差異，但現實中已具備對AI視頻進行識別鑒定的技術條件。

中國政法大學教授 郭旨龍：其實平臺掌握了一系列的類似于公權力的執(zhí)法權限，就是法律賦予它去處置涉嫌違法的信息，但是它卻怠于履行這種義務。

4月初，針對AI換臉侵權問題，國家網信辦出臺《數字虛擬人信息服務管理辦法(征求意見稿)》，面向全社會公開征求意見。當前，中央網信辦已在全國范圍內部署開展“清朗·整治AI技術濫用”專項行動。強化AI技術源頭治理，推動網站平臺提升檢測鑒偽能力；對存在利用AI技術制作發(fā)布謠言、色情低俗內容等突出問題的違規(guī)賬號、MCN機構和網站平臺進行處置處罰。

AI換臉盯上普通人？

多人遭AI盜臉侵權

發(fā)布源頭平臺的把關失守，變成了個體被侵權時被動的維權困境。明星形象被盜用屢見不鮮，而如今AI盜臉也盯上了普通人。記者注意到，僅最近半年，就有多人遭遇自己的臉被通過AI技術盜用的事件。

遭遇AI換臉造黃謠 視頻下架一波三折

4月，據網友小劉講述，他在社交賬號上發(fā)布的個人照片被人通過AI合成了一段脫衣服跳舞的低俗視頻，并發(fā)布到另一個視頻平臺上。小劉接受媒體采訪時表示，他發(fā)現時，視頻已發(fā)表近三天，點擊量達1.2萬，下方評論超100條。

網友緊急電話聯系平臺下架視頻，并先后以“色情低俗”“損害個人名譽”為由多次舉報，平臺反饋會“重點關注該賬號”，但直到次日早上，視頻仍在平臺傳播，點擊量還在攀升。次日下午，視頻才被下架，但涉事賬號未受到處罰。

多人社交平臺照片遭AI短劇盜用

而這并非個例。除了被“造黃謠”，還有人的照片被AI短劇盜用盈利。前段時間，有網友發(fā)現，自己發(fā)布在個人社交平臺上的漢服寫真照片被紅果AI短劇《桃花簪》擅自使用，衣服、配飾、妝容等都和自己一樣，但在劇里被丑化成一個貪財好色的反派角色。

而被這部短劇盜臉的還不止他一個。該短劇在播出平臺上有著超四千萬的熱度，傳播范圍廣泛。事情爆出后，平臺下架劇集，暫停出品方上傳劇集15天，但對于侵權行為帶來的傷害，當事人仍在維權。

中國社會科學院大學互聯網法治研究中心主任 劉曉春：AI視頻的成本低，并且它能快速生成，有的時候是一個謠言形成一個矩陣，快速大規(guī)模傳播，造成傷害的范圍會越來越大。一旦落到每一個人頭上，可能是難以挽回、難以估量的損失。

AI換臉視頻侵權 平臺或承擔連帶責任

專家表示，生成發(fā)布他人形象的視頻，需單獨獲得他人同意。否則會構成侵犯他人的肖像權、個人信息權、名譽權等，情節(jié)嚴重時構成誹謗罪，觸犯刑法。

中國政法大學教授 郭旨龍：其實平臺接到通知之后，它是能夠很輕易判斷AI視頻到底有沒有侵犯別人的人格權利，應當馬上采取手段斷開鏈接。如果平臺沒有做到這一點，一般情況下就可以認定平臺是有重大過失的，應當對擴大的侵權后果承擔連帶責任。

然而，現實中維權面臨不少難點，存在違法成本低、維權成本高的情況。

中國社會科學院大學互聯網法治研究中心主任 劉曉春：發(fā)現有侵權情況的存在比較難，因為普通人沒有這么專業(yè)的能力去進行廣泛的監(jiān)測。它會有去找到侵權主體以及進行舉證、取證這樣的很大的難度。

降低維權門檻

提高AI造謠違法成本

那么，為什么一些平臺怠于履行國家要求的標識義務？如何降低維權門檻，提高侵權人的違法成本？

中國政法大學教授 郭旨龍：視頻平臺每天上傳的視頻成百上千萬條，如果對于每一個上傳視頻都進行人工智能生成內容識別，它可能需要花費一定的技術成本、人力成本。第二個方面就是人工智能生成視頻能夠在網絡上暢銷，就意味著有了關注度，平臺能夠獲取一系列的利潤。第三個原因就是現在法律追責鏈條或者說追責動力可能還有不足的地方，被侵權人提起侵權訴訟也好，提起誹謗罪的自訴也好，它都存在著一系列搜集證據、固定證據的技術上和經濟上的困難，這樣的話平臺它就有僥幸心理。

對于AI生成的視頻發(fā)布，不少平臺存在著“重事后處置、輕事前防控”的審核邏輯。普通人維權則面臨“發(fā)現難、舉證難、追責難、維權成本高”的多重困境。專家表示，應構建一個“事前預防，事中阻斷，事后追責”的全鏈條治理模式。也就是把關視頻發(fā)布源頭，及時停止侵權視頻傳播，對涉事賬號作出懲戒，協助被侵權人取證等。

整治AI換臉侵權亂象 降低維權成本 提高違法成本

中國政法大學教授 郭旨龍：對于人工智能生成內容舉報，我們應當幫助平臺或者說督促平臺出臺更為便捷的舉報渠道，而且必須是分級分類，比如說涉性的這種情節(jié)比較嚴重的事件，就應當有專人馬上去審核、處理。而不是所有種類、所有級別的信息都等著，按照流程等一天兩天或者三天。

專家表示，也可在民事侵權制度上創(chuàng)新，增強懲罰性賠償，提高違法成本。

中國政法大學教授 郭旨龍：現在的懲罰性賠償可能只局限于環(huán)境污染或者是知識產權等特定的侵權案件當中，在這種利用人工智能侵犯人格權的案件當中，也要考慮納入類似的懲罰性賠償制度。因為平臺侵犯的可能不是一個人，但是只有一個人去起訴它，它有僥幸心理，它的獲利可能是巨大的，如果法律有懲罰性賠償制度，這個時候它就會考慮要積極有效去預防這種不作為所帶來的巨大懲罰。

造謠一張嘴，辟謠跑斷腿，這在AI技術盛行的當下更需要警惕。平臺社區(qū)中，如果亦真亦假的信息越來越多，只會導致劣幣驅逐良幣、信任崩塌、用戶人人自危。人人有創(chuàng)作權，但不能凌駕于法律之上，更不能以損傷他人和公眾的利益作為自己流量變現的手段。共同維護一個清朗的網絡環(huán)境是長遠發(fā)展的唯一捷徑。